اخبار السيارات

مبيعات لينكولن لعام 2021 تحقق نمو في الصين وانخفاض بالولايات المتحدة


السيارات – عملت فورد بجدية لجعل علامتها التجارية لينكولن لاعباً رئيسياً في فئة السيارات الفاخرة. وبعد التوقف عن تقديم كونتيننتال و MKZ ، أصبحت لينكولن الآن علامة تجارية لسيارات الـSUV فقط. ومن المقرر أن يتم إصدار أفياتور كهربائي بالكامل بحلول عام 2024. وبشكل عام ، فإن لينكولن تمتلك سياراتها الخاصة ، ومن المثير للاهتمام أنها تعمل بشكل أفضل في الصين مقارنة بالولايات المتحدة.

ولأول مرة على الإطلاق ، باعت لينكولن سيارات في الصين أكثر من الولايات المتحدة العام الماضي. وباعت عدد 91 ألف سيارة في أكبر سوق للسيارات في العالم في عام 2021 ، بزيادة قدرها 48 في المائة عن عام 2020. وفي الوقت نفسه ، انخفضت المبيعات الأمريكية بنسبة 18 في المائة لتصل إلى 86929 وحدة. وهذا هو أدنى إجمالي مبيعات سنوي منذ 2013.

ويقع جزء من اللوم على النقص المستمر في رقائق أشباه الموصلات. لكن صعود لينكولن في الصين لافت بالنظر إلى أنها لم تفتح أول وكيل لها في البلاد حتى عام 2014. وقد درست الشركة المستهلكين الصينيين حتى أنها استأجرت الشركة التي صممت متاجر أبل لإنشاء تصميم لوكالتها بمظهر فريد يتضمن وسائل الراحة مثل غرف الشاي ، وعروض الشلالات ، وجدار تراثي يُظهر تاريخ لينكولن الطويل حيث أن التراث له دور كبير في الصين.

كما يتم وضع عدد قليل فقط من المركبات في صالات العرض ولكن جميعها ترتكز على قواعد مع إضاءة محسّنة. بالإضافة إلى ذلك ، تم تدريب التجار على كيفية تلبية احتياجات العملاء الأكثر ثراءً واحتياجاتهم الخاصة. ويتم الآن تطبيق بعض هذه الدروس في الولايات المتحدة. ولكن هناك أيضًا “سلاح سري” من نوع هو السيارات السيدان.

ولا تزال كونتيننتال معروضة للبيع في الصين كما سيتم إطلاق زفير المذهلة الجديد كليًا في وقت لاحق من هذا العام. وتعمل فورد أيضًا على توطين غالبية إنتاج لينكولن في الصين بدلاً من الاستيراد من الولايات المتحدة. وكانت فورد تأمل في الأصل في بيع 300 ألف سيارة لينكولن في جميع أنحاء العالم بحلول عام 2020 ، لكن هذا الرقم انخفض في عام 2018 بعد الاعتراف بأن هذا الهدف لن يكون ممكنًا. وعلى الرغم من هذا التراجع ، فليس لدى فورد أي نية للتوقف عن استمرار لينكولن أو جعلها خاصة بالصين فقط.

وقال كومار جالهوترا ، رئيس فورد للأمريكتين: “هذه علامة تجارية أمريكية شهيرة ، وجزء كبير من جاذبيتها في الصين يرجع إلى أنها علامة تجارية أمريكية شهيرة”. ومع ذلك ، لا تزال لينكولن تأتي خلف العلامات التجارية الفاخرة مثل بي إم دبليو ومرسيدس وحتى كاديلاك وفولفو في الصين. كما أن التهديد القادم من تسلا لا يمكن تجاهله أيضًا. لكن الطرازات الجديدة مثل زفير والمركبات الكهربائية المستقبلية يجب أن تساعد لينكولن في تعويض بعض الخسائر.

 

اترك تعليقاً